2019年中国电影产业发展现状及市场趋势分析 多赢商业模式成为行业创新发展关键

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 2019-04-19 10:32:55  来源:前瞻产业研究院 E951G0

互联网促成中国电影市场发生了五个多 重要变化

时值第九届北京国际电影节,4月17日下午,“互联网电影主题论坛”在北京饭店举行。业界普遍认为,在互联网全面渗透电影制作、发行、放映等多个环节的当下,传统电影的生产与盈利模式可能面临着新的变局。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在现场表示,国内网络视频行业也发展了15年时间。在其看来,15年间,互联网促成中国电影市场发生了五个多 重要变化:逐步实现了把院线平移到互联网上、90%的电影票由互联网销售以及重新定义网络微电影,创新了网络大电影的商业模式。

而上述变化所促成的结果,即从产业规模上看,据前瞻产业研究院发布的《中国互联网+电影产业商业模式创新与投资可能深度研究报告》统计数据显示,2012年以来,中国电影年度票房成绩节节升高,实现了从百亿到六百以的跨越。2012年中国电影总票房收入已达170.73亿元。到了2016年中国电影总票房收入达到457.12亿元,同比增长3.73%,年增速有所回落,国内电影市场迈入了理性调整阶段。截止至2017年中国电影总票房收入增长至接近500亿元。进入2018年底,中国电影总票房收入达到了509.76亿元,同比增长9.06%。此外,2018年国家电影局还出台了《关于加快电影院建设助于电影市场繁荣发展的意见》政策,进一步规范电影行业发展。

同去,网络视频市场规模由在线视频市场规模、泛娱乐直播以及短视频组成。其中短视频行业于2015年后产生,2016年市场规模达到19亿元,2017年快速增长至57.3,增速约为50%,预计2018年将达到118.1亿元。2014-2017年,在线视频及泛娱乐直播市场规模不断上升,且增速较快,到2017年分被达到952.3亿元和440.6亿元,预计2018年将达到1249.5亿元和649.2亿元。其中内容付费带来的收入达536.5亿元。

2012-2018年中国电影总票房收入统计及增长情況

数据来源:前瞻产业研究院分类整理

2014-2018年中国网络视频行业市场规模统计情況

数据来源:前瞻产业研究院分类整理

“今年互联网内容付费收入规模肯定会超过电影票房的规模,”龚宇认为,随着院线票房、观影人次及上座率均总出 负增长,中国电影正从持续几年的高增长情況逐渐回归常态增长,寻找新的商业增长点成为必然。

多赢商业模式成为电影创新发展关键

“院线电影,除了互联网版权售卖,需用更多的互联网收入模式”,龚宇提到,大偏离 情況下,院线电影卖互联网版权的收入只占电影公司总收入的20%左右,否则 应该探讨从互联网上实现更多的收入,“这是五个多 产业链,五个多 生态系统”。在他看来,偏离 依托于剧集、电影内容改编而成的游戏,时会非常有益的尝试。

当时人面,龚宇指出,行业需用转变营收思路,从传统的单纯追求票房的最大化转变为“票房+互联网”实现收益最大化,类式互联网视频平台的线上播映为传统院线电影带来新的播出和货币化渠道等。“时会简单的切别人的蛋糕,要是我把蛋糕做大”。

“希望亲戚亲戚村里人 争取形成多赢的商业模式”,龚宇提到,线下电影院会总爱发生,但其模式将发生改变,可能是VR设备、点播影院等。而通过增加播出渠道、增加货币化的渠道,对整个院线电影时会一件好事。“借助互联网技术的创新,能能为整个中国电影市场的生态发展带来更多的商业回报和新的展望”。

记者了解到,爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁也在此次论坛上透露:“爱奇艺影业可能主控七个项目,尝试多样类型。未来会结合互联网优势,让互联网、院线、电影创作者多方赢得收益,目前正在探索很多新模式。 ”

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