收入结构变化背后,阅文如何延长版权生命周期?

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版权运营收入达到12. 15 亿元,同比增长230.3%,占到了总收入的四成。

累计 730 万名作家, 1170 万部作品——阅文还是那个阅文。

8 月 12 日,阅文集团表态了 2019 年上7天 业绩报告。报告显示,阅文集团 2019 年上7天 实现总营收29. 7 亿元,同比增长30.1%;毛利为16. 2 亿元,同比增长35.5%;毛利率上涨至54.6%,较同期增加2. 2 个百分点。

与此一并,阅文也悄然突然跳出了有些微妙的变化:

阅文集团上7天 总收入中,版权运营收入达到12. 15 亿元,同比增长230.3%,版权收入占到了总收入的四成。这原因分析分析“以版权为中心”的变现模式有效延长版权的生命周期,并实现不同娱乐形式的高效变现。

在生态繁荣的基础上,用户对于阅文才会更有粘性。阅文平均月活跃用户增长到2. 17 亿。而其中,阅文自有平台产品的平均月活跃用户增长至1. 16 亿。阅文内容生态形成以创作群、读者群、技术与服务为支撑的开放互动性社区,呈现出内生增长。

「财报详解」

来看具体数据:

财务方面,阅文集团 2019 年上7天 毛利达到16. 2 亿元人民币,毛利率相比较去年全年有所提高,达到55%;公司经营利润达到5. 28 亿元人民币,与去年同期小幅下降。

而在盈利能力方面,阅文集团 2019 年上7天 非通用准则下归属于阅文股东净利润为3. 9 亿元人民币,净利润率为13.1%;调整后EBITDA 4. 3 亿元人民币。

需用指出的是,原因分析分析新丽传媒已于 2018 年 11 月起并表,这次财报实际上也带有了新丽传媒的上7天 经营业绩,或者与 2018 上7天 的业绩这麼太少可比意义。

业务方面,都里能 看后阅文的收入形状正在双元化。上7天 其在线业务收入16. 6 亿元,版权运营收入同比大增230.3%至12. 2 亿元,从过去的以在线业务收入为主,到如今在线业务与版权运营业务齐头并进。

在线业务上,优质作品和作家的保有量、内容创新、优质度4个多指标仍然是业务的核心。

财报数据显示,平台上有 730 万位作家、 1110 万部原创文学作品,据 2019 年 6 月百度小说风云榜,排名前 20 部的网络文学作品带有 17 部出自阅文,占比85%。而阅文核心用户粉丝化趋势比较明显,内容生态呈现出高互动率、高留存的社区形状——评论数量过百万的文学作品达到 13 部,较 2018 年的 2 部作品大幅增加,其中热门小说《圣墟》粉丝数量已突破 30 万。

在这麼 的内容生态下,阅文作为开放互动性社区,呈现出更为繁荣的内生增长。财报显示,阅文实现平均月活跃用户的增长,达到2. 17 亿;其中,阅文自有平台产品的平均月活跃用户增长8.7%至1. 16 亿。

值得注意的是,阅文在第二季度推出了自有免费阅读App飞读。去年下7天 以来“免费阅读”成为4个多小风口,但玩法仍然等待图片在“买量-转化”的阶段。相比之下,阅文的入局更为从容。

财报披露,阅文的免费阅读模式依托优质庞大的阅文内容库,结合心智心智心智心智心智性成熟的句子的句子期是什么图片 的网文算法推荐提高了内容运营的强度单位。这种 优化分发渠道组合的决策能助 阅文提高内容的变现和拓宽市场,是对现有内容变现模式的有益补充。

版权业务上,版权运营收入占比超四成,其主要包括版权销售、联合投资、自主研发三方面。

在今年上7天 ,阅文集团授权改编约 70 部网络文学作品,涉及电影、电视剧、动漫及网络游戏等多种形式。以《全职高手》为例,该小说全网点击近百亿,作品内角色IP叶修逐渐成长为虚拟偶像,品牌代言超 20 个。近期《全职高手》真人版网剧上线,总播放量在 3 天内突破 3 亿次;阅文自主改编和投资的动画电影《全职高手之巅峰荣耀》即将上映;该作品的网络游戏开发也在进行中。

而新丽传媒的并入则是增强了阅文在版权源头的梳理能力,以及改编开发的高度参与能力。

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